Конкурентоспроможний розвиток підприємств сільського зеленого туризму з використанням технологій брендингу та ребрендингу продуктів і послуг

Abstract

Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти формування і використання для конкурентоспроможного розвитку підприємств технологій брендингу й ребрендингу продуктів і послуг. Оскільки вони тісно пов’язані з особливостями виробництва, попиту і відповідних ринків, їх дослідження здійснено на прикладі підприємств сфери сільського зеленого туризму як найменш досліджених з однієї сторони та найбільш перспективних для економіки сільських територій – з іншої. The subject of the study is the theoretical and practical aspects of the formation and use of branding and rebranding technologies for products and services for the competitive development of enterprises. Since they are closely related to the features of production, demand and corresponding markets, their study was carried out on the example of enterprises in the field of rural green tourism as the least researched on the one hand and the most promising for the economy of rural areas on the other.